雷人旅游策划:“我靠重庆”VS“一座叫春的城市”

发布时间:2012-07-09      来源:重庆晨报

                                                    

重庆多条线路的公交车身上出现“我靠重庆”

 

  自6月以来,重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃,利川24℃”、“我靠重庆,凉城利川”等广告语,推介利川旅游资源。没想到,一个“靠”字引起极大争议。重庆市工商局要求迅速撤换该广告,而利川则坚持认为没有恶意。(78日《重庆晨报》)

 

  “我靠重庆”,简直就是江西宜春市雷人广告——“宜春,一座叫春的城市”的翻版,可乐程度极高。宜春“叫春”,把人雷得外焦里嫩,宜春旅游部门说,要的就是这个效果。是啊,一声“叫春”,瞬间全国闻名,胜似亿万广告投入。看看人家的心计与胸襟,相比之下,重庆工商部门就显得太缺乏娱乐精神。人家敢“叫春”,你让利川“靠”一下有啥不可呢?城市总是要让人靠的,不让利川靠,总该让百姓靠吧?!

 

  言归正传。“靠”是的正解是“依着”、“依赖”、“信托”,这种词义不是经常见诸官方宣传吗?记得这些随处可见的口号“城市是我家,清洁靠大家”、“计划生育,靠你靠我靠大家”吗?不但官方习以为常,大红标语四处贴,老百姓读了也不以为忤,没觉得被政府“靠”有啥不妥,可以被“靠”总比不能依靠好吧?

 

  而“歪解”呢?网络语言中的“靠”,词义比较笼统、含糊,没有什么具体、准确的解释。当人们遇到一些惊讶、怀疑、愤愤不平时,经常以“靠”或是“我靠”表达这种情绪。据某些人考证,“靠”一词最早可能来源于描写黑社会的香港影片。倘若硬要找一个近义词,大概相当于“国骂”中问候对方女性长辈的那个动词吧。

 

  至于利川的广告语“我靠重庆,凉城利川”中的“靠”字怎么理解,只要你思想纯正,不要想歪,应该不存在太大的争议。前有“重庆”,后有“利川”,这“靠”字的词义相当明显,“依靠”或“依赖”,总不会是骂人之“靠”吧?当然,如果将“我靠重庆”换成“依靠重庆”或“背靠重庆”,也就不会有歧义,容易被误读了。况且,利川与重庆有啥仇怨,弄得要赤膊上阵,非用“动词”解决不可?

 

  退一步说,即使利川真要骂重庆,重庆也当以大城市、大襟胸、大气量视之。城市不是魔鬼,也不是天使,更不是某个人的后花园,而是公共空间,任何人都有对城市提出建议、批评,甚至骂娘的权利,不存在诬蔑、诽谤现象。因此,哪怕重庆工商局从“我靠重庆”中咂出“异味”,非常不爽,也只能装聋作哑,无权下令利川撤销这种广告。

 

  海纳百川,有容乃大。开放、包容,是一座城市成熟、自信的标志,亦是城市“软实力”的表现。为一句模棱两可的广告大动肝火、失态尽失实在没有必要,要靠就让他靠个够。

 

 

  事件介绍

 

  “我靠重庆”原本是出现在重庆公交车上的一则关于湖北利川的广告语。没想到,2012年一个“靠”字被人赋予了网络词语的含义。从20126月开始,为了在重庆宣传推介利川旅游资源,利川市旅游局在重庆做了公交车车身广告,不料却引起了社会各界的极大争议。

 

  事件经过

 

  利川距重庆仅两百多公里,素有“重庆后花园”之称,与重庆山同脉,水同源,人同根,因生态良好、气候宜人,年平均气温13.2℃,而享有“天然氧吧”、“清凉之城”的美誉,甚至曾有国内知名旅游专家评价说:“利川是90万人共用一个空调,90万人共住一个森林公园。”此次广告投放的目的便是为宣传利川旅游。

 

  “我靠!重庆。这是近10年我看到的最牛的车身广告,你们看到没有?71日,网友在微博上发帖,并附上公交车车身广告的图片,立即引起网友关注。网友介绍,这辆公交车属于重庆市第三公交公司。

 

  重庆媒体伯乐公交广告有限公司证实此广告是湖北省利川市旅游局委托其发布的旅游公交广告,此次广告共投放21辆公交车,涵盖了618362等多条公交线路,广告主题包括“重庆42℃,利川24℃”、“我靠重庆,凉城利川”、“热!到利川凉快去!3方面内容。

 

  官方解释

 

  该公司工作人员解释说,广告中出现的“‘我靠重庆’字样,‘靠’字本意为‘依靠’,并非网友所理解的网络语‘靠’”,“我们所有的广告内容都是通过正规程序审批,广告语是否有歧义,现在还不能评判。”

 

  利川市旅游局局长孙福民介绍,之所以采用“我靠”两字打广告,主要出于4方面考虑,一是利川与重庆地理位置相近,“紧靠”重庆;二是利川主要的经济流向在重庆,依托重庆、融入重庆、发展利川是利川市域经济发展的战略选择;三是重庆是利川旅游的重要客源地,利川旅游发展需要依靠重庆客源;四是利川与重庆的紧密合作关系,先后与重庆市的奉节等周边县市达成联合宣传推介意向协议,与云阳签订了旅游区域合作协议,并与石柱联合在重庆举办了“清爽黄水、凉城利川”2012渝鄂民俗生态主题旅游推介活动。因此,这两个字绝没有骂意,也不是用来炒作。

 

  事件结果

 

  事件结果: 日前,重庆市工商局介于广告其在网络上造成的强烈影响,要求重庆媒体伯乐公交广告有限公司迅速撤换该广告,利川旅游局表示,重庆是我们的重要客源市场,维护重庆和利川既往以来的良好睦邻关系,是我们的首要考量。如果重庆方认为广告不妥提出修改,利川方将进行修改!

 

  网友热议

 

  自微博发布之后,受到了众多网友关注讨论,众说纷纭,意见不一。

 

  有人认为此广告“很雷人”。也有人借此联想调侃。

 

  无论如何,利川,是被记住了。

 

  社会评价

 

  几乎所有的年轻人都知道,“我靠”在现实语言体系中是一句骂人的话,很不雅观。而当这句话公然出现在一座城市的公交车上,作为推广另外一个城市的广告语被带着到处跑的时候,确实很雷人,引起争议也是必然的。

 

  “我靠重庆”固然以另类、雷人的姿态抱了一回重庆的大腿,成功吸引了眼球,让更多人从此知道了利川这个地方,但是仅仅满足于知道一个名字,对当地旅游业的发展,对旅游经济的推动作用,却未必“可靠”。

 

  一个地方的旅游业要得到长远的发展,知名度是一个方面,但终究要回到依靠旅游产品的丰富、旅游基础设施的完善、旅游服务的提高上来。

 

  利川县有关方面在推出这一广告语的时候,并非没有想过它会引发争议,但是最终不但没有舍弃这样的广告语,反而故意利用了这种争议性来扩大宣传效果,说到底就是一种为达目的不择手段的做法。站在推广一个地方旅游业,发展旅游经济的角度来看,也不过是一种小聪明,小把戏,除了招致非议和反感之外,终究难成大器,正所谓“我靠”其实并不可靠。